11月10日，中國(guó)平安憑借“運(yùn)動(dòng)著，您就是健康的冠軍”體育行銷案例榮獲“2007中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)。作為唯一上榜的保險(xiǎn)企業(yè)，中國(guó)平安自該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來已連續(xù)三年獲此殊榮。
由全球最大的綜合性品牌咨詢集團(tuán)InterBrand與著名專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合組成的權(quán)威評(píng)委會(huì)點(diǎn)評(píng)時(shí)指出，“健康是當(dāng)代社會(huì)的熱點(diǎn)及時(shí)尚，公眾對(duì)健康的需求也越來越旺盛，中國(guó)平安抓住這一特點(diǎn)，成功找準(zhǔn)了自己的品牌理念——‘生命與健康同行’，不僅與目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，差異性和延展性也很強(qiáng)。中國(guó)平安‘全民健康總動(dòng)員’公益體育傳播營(yíng)銷活動(dòng)，成功地加強(qiáng)了其品牌核心理念，取得了良好的效果。”
“對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)而言，攜手體育活動(dòng)可以生動(dòng)地向大眾傳遞健康和美好生活需要更多保障的理念，目前舉國(guó)上下正努力共同建設(shè)和諧社會(huì)，而和諧社會(huì)里國(guó)人都期盼中國(guó)能成功舉辦2008年的奧運(yùn)會(huì)，作為民族保險(xiǎn)業(yè)的旗幟，作為‘中國(guó)最受尊敬企業(yè)’，中國(guó)平安有責(zé)任普及推廣奧運(yùn)知識(shí)，倡導(dǎo)全民健康觀念，積極推動(dòng)國(guó)人參與體育運(yùn)動(dòng)”，中國(guó)平安相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次斥巨資開展體育公益活動(dòng)，一方面表達(dá)企業(yè)對(duì)奧運(yùn)的支持，另一方面，也為廣大公眾提供了一個(gè)平臺(tái)，向世人展示健康，展示中國(guó)。”
2006年9月，中國(guó)平安隆重推出由國(guó)球世界冠軍王楠、王勵(lì)勤任健康大使的 “全民健康總動(dòng)員”大型公益體育運(yùn)動(dòng)。該活動(dòng)以“運(yùn)動(dòng)著，您就是健康的冠軍”這一膾炙人口的口號(hào)掀起了中國(guó)平安和全國(guó)客戶牽手共迎奧運(yùn)的序幕，把“體育”作為品牌建設(shè)活動(dòng)的催化劑，有效地提升了品牌指標(biāo)，獲得了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。
近日，中國(guó)平安宣布簽約劉翔出任中國(guó)平安公益大使，并以此為開端拉開以“相伴成長(zhǎng)、健行不息”為主題的中國(guó)平安20周年慶典系列活動(dòng)的序幕。該活動(dòng)將以“全民健康萬人健步跑”為重頭戲，在全國(guó)范圍內(nèi)展開聲勢(shì)浩大的公益體育活動(dòng)，以進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)平安傳播健康、關(guān)愛客戶、回報(bào)社會(huì)的公益理念，預(yù)計(jì)將吸引到超過1000萬平安客戶及全國(guó)各地廣大市民的積極參與。”
被譽(yù)為中國(guó)品牌年度盛宴的“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》攜手Interbrand于2005年聯(lián)合創(chuàng)辦，今年是第三屆。今年，與中國(guó)平安一道獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“2007中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”的企業(yè)還包括：招商銀行、中信銀行、中國(guó)銀聯(lián)、蒙牛、康佳、華碩等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)。而中國(guó)平安繼 “上市周年慶整合傳播案例”和 “企業(yè)公民之道——公益平安”整合傳播案例成功入選2005和2006年度“最佳品牌建設(shè)案例”大獎(jiǎng)后，此次已是三度獲獎(jiǎng)。
